O comércio de artigos de ourivesaria em Portugal tem registado um crescimento significativo nas últimas décadas. Este setor, que combina tradição e inovação, tem-se destacado não só no mercado interno, mas também no cenário internacional. Neste artigo, exploraremos a evolução histórica, o impacto económico, os desafios e oportunidades, e as tendências atuais que moldam o comércio de ourivesaria em Portugal.
Principais Conclusões
- As exportações de ourivesaria portuguesa aumentaram significativamente, com um crescimento de 53% entre 2015 e 2017.
- O setor de joalharia e relojoaria em Portugal registou um crescimento de 17% no volume de negócios entre 2015 e 2018.
- A região Norte de Portugal, especialmente Gondomar, Póvoa de Lenhoso e Guimarães, desempenha um papel crucial na produção de ourivesaria.
- A digitalização e o comércio eletrónico estão a transformar o comportamento do consumidor e a forma como os produtos de ourivesaria são comercializados.
- As associações setoriais, como a AORP, têm desempenhado um papel fundamental na promoção e internacionalização da ourivesaria portuguesa.
Evolução Histórica do Comércio de Artigos de Ourivesaria em Portugal
Primeiros Registos e Tradições
O comércio de artigos de ourivesaria em Portugal tem raízes profundas, remontando aos tempos medievais. As primeiras referências documentadas indicam a existência de mestres ourives que produziam peças para a nobreza e o clero. A tradição artesanal foi passada de geração em geração, mantendo-se viva até aos dias de hoje.
Impacto das Grandes Navegações
Durante a era das Grandes Navegações, Portugal tornou-se um ponto central no comércio global. Este período trouxe um influxo de metais preciosos e pedras preciosas, que foram incorporados nas técnicas de ourivesaria locais. A influência de culturas estrangeiras também se fez sentir, enriquecendo o design e a técnica dos ourives portugueses.
Transformações no Século XX
O século XX foi marcado por significativas transformações no setor. A industrialização e a modernização das técnicas de produção permitiram um aumento na escala e na qualidade dos produtos. Empresas como a Ourivesaria Moreira, que opera em Albergaria-a-Velha há mais de três décadas, exemplificam a evolução e a adaptação do setor às novas realidades do mercado. A certificação e a regulamentação também se tornaram mais rigorosas, garantindo a autenticidade e a qualidade das peças produzidas.
Crescimento das Exportações de Ourivesaria Portuguesa
Nos últimos anos, as exportações de ourivesaria portuguesa têm registado um crescimento notável. Entre 2015 e 2017, as exportações aumentaram 53%, passando de 65,5 para 100 milhões de euros. A Associação da Ourivesaria e Relojoaria de Portugal (AORP) estabeleceu como meta atingir os 150 milhões de euros em 2020, um objetivo ambicioso que reflete o dinamismo do setor.
Principais Mercados de Exportação
Os principais mercados de exportação da ourivesaria portuguesa incluem França, Espanha, Brasil, Hong Kong e Itália. Estes países têm demonstrado uma forte procura pelos produtos portugueses, contribuindo significativamente para o aumento das exportações. No caso da relojoaria, os destinos principais são Hong Kong, Estados Unidos, Suíça, França e Emirados Árabes Unidos.
Dados Estatísticos Recente
A evolução das exportações pode ser observada na tabela abaixo:
| Ano | Valor das Exportações (milhões de euros) |
|---|---|
| 2015 | 65,5 |
| 2016 | 80 |
| 2017 | 100 |
O crescimento contínuo das exportações demonstra a capacidade do setor em se adaptar e expandir em mercados internacionais.
Estratégias de Internacionalização
Para alcançar estes resultados, foram implementadas diversas estratégias de internacionalização. Entre elas, destaca-se o projeto conjunto de internacionalização promovido pela AORP, que tem sido fundamental para a promoção dos produtos portugueses no exterior. Além disso, a participação em feiras internacionais e a criação de parcerias estratégicas têm sido cruciais para o sucesso das exportações.
Impacto Económico do Comércio de Ourivesaria
Contribuição para o PIB
O comércio de ourivesaria em Portugal tem uma contribuição significativa para o Produto Interno Bruto (PIB). Em 2018, o volume de negócios do setor atingiu 1.049 milhões de euros, refletindo a importância económica desta atividade. A ourivesaria e joalharia portuguesas têm mostrado um crescimento notável, com um aumento de 53% nas exportações entre 2015 e 2017.
Criação de Emprego
O setor de ourivesaria é também um importante gerador de emprego. Em 2018, existiam 3.942 empresas ativas, empregando cerca de 800 pessoas diretamente. Este número coloca a ourivesaria como o quarto setor com maior empregabilidade em várias regiões do país, destacando-se pela sua capacidade de gerar postos de trabalho e contribuir para a economia local.
Valor Acrescentado Bruto
O valor acrescentado bruto (VAB) do setor de ourivesaria é outro indicador relevante do seu impacto económico. Em 2018, as exportações de ourivesaria e relojoaria atingiram 208 milhões de euros, um aumento significativo em relação aos 169 milhões registados em 2015. Este crescimento demonstra a capacidade do setor em gerar riqueza e valor para a economia nacional.
O futuro do comércio de artigos de ourivesaria em Portugal mostra um crescimento significativo nas exportações, especialmente para mercados internacionais. Qualidade dos produtos, inovação e desafios nos mercados internacionais são fatores chave.
Desafios e Oportunidades no Setor de Ourivesaria
O setor de ourivesaria em Portugal enfrenta uma série de desafios e oportunidades que moldam o seu futuro. A concorrência internacional é um dos principais obstáculos, exigindo que as empresas locais se destaquem pela qualidade e inovação dos seus produtos. A migração digital também está a remodelar o setor, da inovação tecnológica ao e-commerce, criando novas oportunidades para as empresas de ourivesaria.
A inovação e o design são cruciais para atrair novos públicos e manter a relevância no mercado global. A diversidade de negócios, desde empresas tradicionais até as mais inovadoras, tem vindo a atrair novos públicos e a valorizar técnicas artesanais como a filigrana. Este cenário é alavancado pelo turismo e pelo crescimento das marcas de luxo.
A sustentabilidade e a responsabilidade social são cada vez mais importantes. O setor está a evoluir para o novo contexto da Indústria 4.0, investindo na modernização e na adoção de processos industriais mais sustentáveis. Este movimento não só melhora a eficiência, mas também responde às expectativas de um mercado cada vez mais consciente e exigente.
A necessidade de um maior investimento público e da revisão do sistema regulatório são apontados como essenciais para a internacionalização do setor, segundo um estudo recente.
A Importância da Região Norte na Ourivesaria Portuguesa
A região Norte de Portugal desempenha um papel crucial no setor da ourivesaria, destacando-se pela sua forte clusterização da fabricação de joalharia. Gondomar, Póvoa de Lenhoso e Guimarães são os principais polos de produção, onde se concentra uma grande parte das empresas e do emprego do setor. Esta concentração geográfica facilita a colaboração entre empresas e a partilha de conhecimentos, potenciando a inovação e a competitividade internacional.
Clusterização em Gondomar
Gondomar é reconhecido como o coração da ourivesaria portuguesa, com uma longa tradição na arte da joalharia. A cidade tem investido significativamente em infraestruturas e formação profissional, o que tem atraído tanto pequenas como grandes empresas do setor. Este ambiente propício tem permitido a criação de sinergias que impulsionam a qualidade e a inovação dos produtos fabricados.
Pólos de Produção em Póvoa de Lenhoso e Guimarães
Póvoa de Lenhoso e Guimarães também são importantes centros de produção de ourivesaria. Estas localidades beneficiam de uma mão-de-obra altamente qualificada e de uma forte tradição artesanal. A proximidade entre estas regiões facilita a logística e a distribuição dos produtos, aumentando a eficiência do setor.
Apoio Governamental e Incentivos
O governo português tem implementado diversas políticas e incentivos para apoiar o crescimento do setor da ourivesaria na região Norte. Estes incluem subsídios para a modernização tecnológica, programas de formação profissional e incentivos fiscais. Estas medidas têm sido fundamentais para aumentar a competitividade das empresas locais no mercado internacional.
A modernização e inovação tecnológica são essenciais para garantir a competitividade internacional do setor da ourivesaria na região Norte de Portugal.
Tendências Atuais no Comércio de Ourivesaria
Digitalização e Comércio Eletrónico
O comércio online registou um impressionante crescimento durante este último ano – em 2020 foram criadas 166 novas lojas online de joalharia e, em 2021 e 2022, os números continuam a subir, o que demonstra uma dinâmica sem precedentes no setor. O setor está também a evoluir para o novo contexto da Indústria 4.0, investindo na sua modernização e capacitação, bem como na adoção de processos industriais mais sustentáveis.
Mudanças no Comportamento do Consumidor
Este ano, o regresso dos eventos sociais – casamentos, batizados, etc – mostrou como as joias são sempre o refúgio certo para investimento em ofertas e objetos de grande simbolismo e significado. As joias eternizam memórias, momentos, relações. Nesse sentido, destacaria a joalharia clássica, intemporal, fabricada em ouro, como algo que continua a ter uma procura consistente e a ser um dos principais impulsos do mercado nacional. A par disso, as joias de daily use, em prata, têm ganho terreno à bijuteria e criado um novo mercado de joias acessíveis, mas de qualidade e duráveis. Nos últimos anos nasceram muitas marcas orientadas para esse nicho de mercado, impulsionadas pela elevada procura.
Adaptação ao Contexto Pós-Pandémico
Há uma grande diversidade de negócios neste sector. Empresas tradicionais, outras mais inovadoras. O setor tem evoluído em todos os segmentos e essa diversidade tem vindo a atrair novos públicos. Nesse sentido, assistimos em paralelo à valorização da joalharia tradicional, das técnicas artesanais e manuais, como sendo a filigrana entre outras, muito alavancadas também pelo turismo; ao crescimento e posicionamento das marcas de luxo, muitas delas alicerçadas nas técnicas tradicionais.
O Papel das Associações Setoriais na Promoção da Ourivesaria
AORP e Outras Entidades
A Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal (AORP) desempenha um papel crucial na divulgação nacional e internacional do setor da joalharia portuguesa. Sob a marca "umbrella" Portuguese Jewellery, a AORP promove campanhas e ações de apresentação coletiva que se alinham com as dinâmicas da moda, incluindo editoriais, showcases e presenças em Semanas da Moda. Outras entidades também contribuem para a promoção do setor, cada uma trazendo uma abordagem única e complementar.
Iniciativas de Promoção e Marketing
A AORP tem lançado várias campanhas que destacam a inovação, design e internacionalização da joalharia portuguesa. Um exemplo é a campanha que apresenta sete histórias de empresários do setor, cada um representando diferentes segmentos que caracterizam a diversidade e complementaridade necessárias para a afirmação do setor. Estas iniciativas são essenciais para atrair novos públicos e investimento estrangeiro.
Formação e Capacitação Profissional
A modernização e capacitação das empresas são prioridades para a AORP, especialmente no contexto da Indústria 4.0. A associação defende a urgência de uma linha de apoio que permita às empresas investir na sua modernização e adoção de processos industriais mais sustentáveis. A formação contínua e a capacitação profissional são vistas como pilares fundamentais para o crescimento sustentável do setor.
A AORP acredita no enorme potencial do setor da joalharia como uma bandeira de Portugal no mundo, atraindo novos públicos e investimentos.
Conclusão
O crescimento do comércio de artigos de ourivesaria em Portugal nas últimas décadas é um testemunho do dinamismo e da capacidade de adaptação do setor. Com um aumento significativo nas exportações e no volume de negócios, o setor tem demonstrado um potencial de expansão notável, tanto no mercado interno como no externo. A concentração de empresas e a criação de empregos, especialmente na região Norte, sublinham a importância deste setor para a economia nacional. A marca Portugal tem-se afirmado com sucesso nos mercados internacionais, revelando uma trajetória de crescimento sustentada e promissora. À medida que o setor continua a evoluir, é essencial que as empresas encontrem novas soluções e estratégias para enfrentar os desafios do contexto pós-pandémico, garantindo assim a continuidade deste percurso de sucesso.
Perguntas Frequentes
Como tem evoluído o comércio de artigos de ourivesaria em Portugal nos últimos anos?
O comércio de artigos de ourivesaria em Portugal tem registado um crescimento significativo nos últimos anos, com as exportações a aumentarem 53% entre 2015 e 2017, de 65,5 para 100 milhões de euros. A meta estabelecida pela AORP era atingir os 150 milhões de euros em 2020.
Quais são os principais mercados de exportação para a ourivesaria portuguesa?
Os principais mercados de exportação para a ourivesaria portuguesa incluem França, Espanha, Brasil, Hong Kong e Itália. No caso da relojoaria, os principais destinos são Hong Kong, Estados Unidos, Suíça, França e Emirados Árabes Unidos.
Qual é o impacto económico do setor de ourivesaria em Portugal?
O setor de ourivesaria tem um impacto significativo na economia portuguesa. Entre 2015 e 2018, registou um crescimento de 17% no volume de negócios, atingindo 1.049 mil milhões de euros. O número de trabalhadores aumentou 20%, para 10.337, e o Valor Acrescentado Bruto (VAB) progrediu 15%, para 233 milhões de euros.
Quais são os desafios enfrentados pelo setor de ourivesaria em Portugal?
O setor de ourivesaria em Portugal enfrenta vários desafios, incluindo a concorrência internacional, a necessidade de inovação e design, e a adaptação às exigências de sustentabilidade e responsabilidade social.
Qual é a importância da região Norte no setor de ourivesaria em Portugal?
A região Norte de Portugal, especialmente os polos de Gondomar, Póvoa de Lenhoso e Guimarães, desempenha um papel crucial no setor de ourivesaria. Esta região é conhecida pela forte clusterização da fabricação de joalharia, contribuindo significativamente para o crescimento e especialização do setor.
Como tem a digitalização afetado o comércio de ourivesaria em Portugal?
A digitalização tem tido um impacto profundo no comércio de ourivesaria em Portugal, facilitando o comércio eletrónico e permitindo às empresas alcançar um público mais amplo. Esta tendência foi acelerada pela necessidade de adaptação ao contexto pós-pandémico.
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